En perte de vitesse, la fameuse boîte de chocolats a renoué avec sa position de marque patrimoniale tout en conquérant de nouveaux fans, grâce a une campagne imbriquant RP et social media. Co-signée Prime PR et Ogilvy Stockholm, celle-ci, basée sur les règles de la compétition de la télé-réalité mais dans un registre bon enfant, a décroché un Lion d’or à Cannes.
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