Cette première prise de parole installe le nouvel esprit de la communication Arte. Cette campagne soutient le lancement de la série « Borgen, une femme au pouvoir » d’Adam Price, récompensée par un Fipa d’Or en 2011, dont Arte offre la primeur aux français.
Composée de 7 annonces, cette campagne va bénéficier d’un important plan média. Elle sera visible à partir du 1er février et pendant toute la diffusion de la saison 1 de Borgen, en affichage, presse télé, news et quotidienne et sera déployée en radio et sur Internet.
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