Contenu: Red Bull fait la course en tête

Red Bull, Google, Disney, Nike, Samsung, Old Spice,  Prada, Coca Cola, Nintendo, Adidas sont les 10 marques ayant les meilleures stratégies sociales selon ce classement. La moitié des marques du classement, qui en comprend 100,  ont mis en ligne plus de 5 heures de contenu vidéo. Is ne suffit pourtant pas de mettre en ligne des vidéos, mais bien de susciter de l'engagement, soit des commentaires et des vues. Trois d’entre elles répondent à ces trois critères. En effet, le rapport de Goviral met en avant Prada, Red Bull et Google qui auraient suscité au-delà du buzz, de l’engagement avec 1 million de like et de commentaires sur certains de leurs posts et un nombre de vues conséquent.

Les marques de mode de luxe arrivent en tête avec Prada (7^ème), Burberry (16^ème) et Louis Vuitton (18^ème) qui figurent toutes dans les vingt premières places du classement du fait de scores d’engagement élevés. Côté marques automobiles, BMW arrive 12^ème, devant VW (13^ème), Mercedes Benz (15^ème), Toyota (20^ème) et Porsche (22^ème). Les marques d’alcools ont eu un impact peu prononcé, avec Smirnoff (90^ème), Corona (93^ème) et Jack Daniels (99^ème) qui terminent toutes en fin de classement. Visa fait figure d’exception à la norme dans le secteur financier. Se classant en 24^èmeposition, la marque a largement bénéficié d’un programme offensif de contenu vidéo pour son parrainage des Jeux Olympiques. Seules 15 % des marques disposent de chaînes officielles sur Vimeo, la majorité d’entre elles comptant uniquement sur YouTube pour héberger leurs contenus.

Les marques évaluées ont été extraites du rapport Best Global Brands de 2012 d’Interbrand, auxquelles ont été ajoutées Red Bull et Old Spice (6^ème position) qui, selon goviral, font une utilisation de la vidéo très percutante et engageante. Retrouvez l'ensemble du classement ici.