Levi’s dévoile sa nouvelle gamme de denim, baptisée Waste<Less (« gaspillez moins » en anglais), qui incorporent des déchets de post-consommation, soit des bouteilles en plastique recyclées et des plateaux repas. Chaque article de la gamme contient au minimum 20% de matériel recyclé, ce qui correspond à environ huit bouteilles plastiques. La ligne pour homme comprend le Levi's 511 Skinny, le Levi's® 504 Straight Fit et la célèbre veste Trucker. Aux États-Unis et en Europe, les femmes pourront se procurer les jeans Levi Boyfriend ® Skinny. 3,5 millions de bouteilles seront nécessaires à la collection.
Les déchets en plastique PET (polyéthylène téréphthalate) ont été récoltés grâce à des programmes municipaux de recyclage à travers les États-Unis. Bouteilles et plateaux ont été triés par couleur, écrasés en flocons et transformés en fibre de polyester. La fibre de polyester est ensuite mélangée avec des fibres de coton et tissée avec des fils de coton traditionnel en Cone Denim pour créer l’effet jean usé. La couleur des bouteilles et des plateaux utilisés ajoute une teinte particulière au tissu et par conséquent une finition unique au produit final.
La gamme Waste<Less est disponible dans les magasins Levi ® à l'échelle mondiale et sur Levi.com depuis janvier 2013.
Paris 10 juillet - 25 septembre - 30 octobre - 27 novembre
Paris 17 juillet - 23 septembre - 14 novembre - 16 décembre
Paris 24 mai - 2 octobre - 13 décembre 2013
Paris 27 mai - 27 septembre - 18 novembre 2013
Paris 3 juin - 7 octobre - 19 novembre 2013
Londres 28 juin - 8 octobre - 12 novembre - 4 décembre 2013
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