On se souvient des opérations menées en juin 2010 à Barcelone et Madrid. Les jeunes consommateurs étaient invités à se rendre en sous-vêtements dans les boutiques Desigual. Les cent premiers repartaient habillés. Depuis la marque espagnole a exporté son opération à New York, Amsterdam, Londres, Lisbonne et Berlin ...même en hiver.
Pour le lancement des soldes d’hiver le 11 janvier, Desigual invite les 100 premières personnes se présentant en sous-vêtements dans sa boutique du 64, rue de la république 69002 à Lyon, à repartir avec un look complet sur le dos. Comme les Berlinois ont bravé la pluie, les lyonnais braveront-ils le froid le 11 janvier prochain?
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