Aujourd’hui, à l’occasion de la Journée Mondiale sans Tabac, LIMITE lance pour son nouveau client la Fédération Française de Cardiologie, le premier épisode d’une saga virale de prévention santé à destination des publics jeunes, pour créer du buzz autour du film lauréat de l’opération «Jamais la Première Cigarette», que l’association mène chaque année depuis 1977.
Le concept de la série «Les gars d’en dessous» consiste à plaquer, sur des images de tombes correspondant chacune à une voix, un dialogue de type «soap» avec des rires à chaque réplique... même quand celles-ci sont plutôt tragiques (66 000 morts par an à cause du tabagisme; 150 000 du fait des maladies cardiaques).
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