Total lance une campagne internationale (Asie, Moyen-Orient, Amérique du Sud, Europe de l’Est…) pour ses nouveaux lubrifiants moteurs. CLM BBDO a imaginé une campagne TV, Presse et Affichage signée : « Make your engine an athlete of the road ». Réalisé par Lieven Van Baelen, tourné dans trois pays différents (Liban, Dubaï, Brésil), le film TV, qui utilise des effets spéciaux, met en scène des robots moteurs lancés dans un marathon.
Des visuels Presse et Affichages sont également déclinés autour du même concept. Le robot, gagnant de la course, sert d’ambassadeur à la communication de TOTAL Lubrifiants.
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