En 1974, Diane von Furstenberg créé la Robe Portefeuille, en 1976 la robe ce serait déjà vendue à près d'un million d'exemplaires. Collections après collections, la" Wrap Dress" est devenue un objet mythique qui embellit depuis des décennies les silhouettes des femmes.
Doc News: Comment avez-vous eu l'idée de créer la Wrap Dress (robe portefeuille), qui connait un succès ininterrompu depuis 1974?
Diane von Furstenberg: Cette robe portefeuille, c'est une robe qui existe depuis toujours, c’est un kimono mais ce qui était nouveau c’est qu'elle était en jersey donc elle moulait le corps. Le jersey imprimé avec des imprimés qui bougent, les femmes se sentent très félines dedans. Je ne me doutais pas au moment où je l’ai faite que cela serait un tel succès. En fait c’est drôle car en français, elle s’appelle « robe portefeuille », et pour moi ça m’a vraiment rempli mon portefeuille.
DN: Il y a quelques années dans le quotidien Libération en parlant de cette robe vous avez dit : «Elles sont confortables, donc vous êtes à l'aise, ça se sent dans votre comportement et vous vous faites sauter», est-ce la raison de la création la Wrap Dress?
DVF: Je n'ai pas créé la robe pour me faire sauter, mais beaucoup de femmes qui l'ont portée se sont fait sauter. Elle est légère, elle ne fait pas de bruit lorsqu’on se déshabille, ni pour les moments où on se rhabille en silence et on se tire …
DN: Vous êtes à Paris pour le lancement de Diane, votre nouveau parfum, comment l'avez vous conçu?
DVF: Ce parfum j'y ai tout mis, mon amour, ma passion, ma connaissance, mes goûts, tous mes secrets de séduction y sont. Les filles jeunes ont oublié que le parfum est une arme. C'est une arme qui a existé pour les femmes depuis l'antiquité. Donc je voulais un parfum qui soit vraiment enivrant, addictif, parce que le parfum c'est la mémoire et l'addiction. Il faut que cela soit mystérieux et qu'on en ait envie plus. L'odeur ce sont mes deux fleurs préférées d'un coté la fleur de frangipanier qui sent l'optimisme et la joie de vivre. Et l'autre c'est la violette, elle est forte et énigmatique. A ces deux senteurs on a rajouté le patchouli, la myrrhe, le musc pour en faire un vrai parfum. C'est Chantal Roos et un jeune parfumeur qui ont travaillé avec moi sur l'élaboration de ce parfum.
Doc News: Quel est votre vision de la publicité?
DVF: Je crois aux choses authentiques, et je pars du principe que les choses qui marchent longtemps, sont des choses vraies, authentiques. Je pense que l'on ne fabrique pas le succès à long terme avec seulement du marketing.
Propos recueillis par Virginie Achouch
Cent femmes vêtues de la mythique "wrap dress" dont Clotilde Courau, Pauline Delpech ont dansé hier sur le port Debilly. La grande surprise a été l'arrivée durant ce flashmob, esquissant quelques pas, de Diane von Furstenberg en personne. Sephora souhaitait avec cet événement présenter "Diane", le nouveau parfum de la créatrice. L'évènement a été organisé par l'agence Pro-First, avec la collaboration de Capsule Circus et Red Stilettos pour le volet "activation influence". Pour le Co-fondateur de Capsule Circus, Jon S Maloy "Cette manifestation n'a pas pour objectif de provoquer un buzz mais plutot d'appuyer un sentiment de rumeur parfumée. L'alliance des univers de Diane von Furstenberg et Sephora nous permettent de naturellement aborder ce genre de subtilité."
Crédits photos: Nicolas Gazzola pour Pro-First
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