Terme regroupant l’ensemble des techniques de promotion permettant à une marque ou une entreprise de se rendre visible lors d’un événement en y associant son image, sans pour autant avoir à engager de frais vis-à-vis de ses organisateurs. L’objectif de cette stratégie est de bénéficier des avantages d’un partenariat, sans en subir les coûts.
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