Stratégie publicitaire prônant la rupture inventée par Jean-Marie Dru en 1996. Son objectif est de différencier la marque et/ou le produit grâce à l’originalité de la communication publicitaire.
Cette stratégie comporte trois étapes :
-repérer ce qui fige la pensée : la convention
-trouver une manière de bouleverser, bousculer la convention : disruption
-la vision, c'est-à-dire la projection de l’endroit où l’on veut emmener la marque.
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