Regroupe l’ensemble des actions marketing et publicitaires qui utilisent les médias à fortes audiences proposant une offre et un message publicitaire peu personnalisés et similaires. Il part du postulat de base que le marché cible représente une masse homogène.
Cette approche marketing conduit à une standardisation de la production, et permet par conséquent la réalisation d’économies d’échelle.
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