Planning des décisions marketing qu’une organisation souhaite prendre à l’avenir. Il se construit à partir d’analyses externes et internes préalablement menées par l’entreprise.
Il permet ainsi d’étalonner dans le temps les actions marketing qui doivent être réalisées, et constitue des prévisions qui serviront à vérifier que les objectifs fixés ont bien été atteints.
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