Message publicitaire audiovisuel permettant au téléspectateur d’intervenir durant sa diffusion. Le prospect peut ainsi interagir avec le contenu et la forme de la publicité grâce à sa télécommande, à son ordinateur ou à son téléphone.
Cette technique nécessite la production d’un grand nombre de séquences différentes afin de proposer plusieurs versions au téléspectateur en fonction de ses choix. Elle permet d’augmenter l’implication du téléspectateur et par conséquent d’augmenter le taux de mémorisation du message.
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