Son objectif est d’améliorer la notoriété d’un site web, d’un produit, d’une marque ou d’une organisation. Elle a comme avantage de cibler une large audience à moindre coût et de permettre un ajustage très rapide des campagnes publicitaires grâce aux outils de mesures statistiques que procurent Internet (trafic, actions réalisées par les utilisateurs,...).
Enfin le média Internet permet une plus grande réactivité du consommateur par rapport au message publicitaire puisqu’il a la possibilité de consommer de manière immédiate l’offre proposée.
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