Outil commercial s’inscrivant dans le processus de promotion d’une marque. Il prend la forme d’une phrase assez courte qui ponctue les annonces publicitaires d’une même marque et qui a pour vocation d’être retenue par celui qui l’entend. Néanmoins le mot slogan n'est plus utilisé en publicité, il a été remplacé par le terme accroche.
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