Technique publicitaire qui a pour objectif d’interpeller le contact dans un premier temps grâce à un message énigmatique. Cela va amener le récepteur à s’intéresser à la suite de l’action de communication qui va lui apporter la réponse à la question initiale, à travers le message publicitaire.
Cette technique a pour vocation d’améliorer l’attention du contact et par conséquent la mémorisation du message.
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