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Droits des Non-Fumeurs // BDDP & Fils
Malgré l'effort national pour freiner la consommation de tabac, le tabagisme s'accroît chez les jeunes : les indicateurs repartent à la hausse. Pour réagir à l'indifférence désespérante des jeunes à l'égard des discours anti-tabac, Droits des Non-Fumeurs choisit aujourd'hui de rompre avec la tiédeur des campagnes préventives.
Les jeunes se montrent insensibles aux arguments santé. Les premières cigarettes sont perçues comme un rite de passage vers l'âge adulte, l'expression d'une forme d'autonomie et d'émancipation.
La campagne imaginée par l'agence BDDP & Fils cherche à inverser ce point de vue et à créer la prise de conscience que fumer n'est pas s'affranchir de l'autorité mais est au contraire un signe de soumission et de naïveté : soumission comportementale, psychologique et physique à une drogue addictive qui va contrôler leurs actes, souiller leur corps et même leur coûter cher.
À des jeunes qui aspirent à s'affranchir de l'autorité, la campagne rappelle qu'en fumant ils en acceptent une bien plus intolérable : celle de la cigarette. À des jeunes qui croient réaliser un acte transgressif, la campagne rappelle qu'en fumant ils ne transgressent aucun interdit mais font, bien au contraire, très plaisir à une industrie qui tue prématurément un de ses consommateurs réguliers sur deux.
La communication de DNF prend le parti de bousculer les jeunes fumeurs dans leur indifférence à travers des visuels chocs et dérangeants symbolisant la soumission. Des visuels destinés à faire enfin réagir, à créer le débat et à donner aux non-fumeurs des raisons de se déclarer fiers de rester libres et insoumis face au tabac.
Les affiches et annonces seront prioritairement diffusées dans les lieux de sortie des jeunes et dans la presse. Les photos ont été gracieusement réalisées par le photographe Thomas Geffrier.
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